2020.
À LA RESCOUSSE DE L’IDENTITÉ
Depuis quelques années, cette praticienne au parcours déjà bien rempli propose différents types d’accompagnements dans le cadre d’une activité libérale de santé : la psychologie. Son approche plait et aide bon nombre de patients qui la recommande.
2020, nouvelle vie et nouveau cabinet dans un nouveau lieu où personne ne connaît sa réputation. Nouveau départ … tout est à refaire, à prouver, pour acquérir rapidement une nouvelle patientèle. Seulement voilà, les professions de la santé trop marketées sont immédiatement décrédibilisées, « mal vues ». L’opération s’avère donc délicate.
Le Graphistor a donc relevé ce challenge pour l’aider à redémarrer sur des bases solides en lui proposant une identité séduisante, douce et rassurante, dans une stratégie de communication adaptée.
1. PAS D’INSPI ? UNE MOODBOARD
Développer une image séduisante ok. Mais comment démarrer lorsque l’on n’a aucune inspiration ? Situation terriblement frustrante pour un client et pourtant complètement normale. À chacun son métier. C’est donc exactement à cet instant que Le Graphistor intervient.
Première étape : trouver les premières pistes d’identité. Des inspirations trouvées un peu partout sont posées sur une « planche tendance » ou « Moodboard » sans contraintes ni limites. Qui va permettre au client, tout comme au graphiste de trouver ensemble une direction artistique à travers cette esquisse d’ambiance. Ici pleine de douceur, le maître mot, l’approche métier de la cliente.
2. DÉFINIR L’IDENTITÉ GRAPHIQUE
Le logo doit rester sobre, évoquant tout le sérieux et la déontologie du métier. Mais associé tout de même à un élément graphique simple évoquant une valeur : celle de l’approche métier, davantage axée sur l’émotionnel plutôt que sur le cérébral. Valeur exposée plus explicitement en motion design.
Le style, crée à la tablette graphique, se veut être fait main, se rapprochant ainsi du domaine de compétence : l’humain. Représenté par une ligne continue, symbolisant l’unité de l’individu et sa vie. Mais le style ce veut aussi artistique, illustrant des émotions par des formes simples & couleurs diverses.
Les typographies sont contrastées avec de la douceur pour les titres et de l’institutionnel dans les textes. Tout en restant efficacement sobres.
La stratégie de communication la plus pertinente dans ce domaine reste la sobriété. Moins l’on en donne et moins la crédibilité sera mise à mal. Le premier moyen de laisser son empreinte reste la classique carte de visite qui se doit donc de respecter cette règle, mais tout en séduction tout de même.
Quand à la communication digitale, la mise en ligne d’un site web vitrine est essentiel. Surtout avec le besoin vital d’un outil de planification des rendez-vous en ligne.
Les réseaux sociaux avec des contenus pertinents peuvent également être sollicités.
