CRÉATION D’UN BRANDING COMPLET
2025, les élections municipales se préparent partout en France.
Né d’un mouvement citoyen inédit au sein du village de Fenouillet, proche de Toulouse, la liste « FENOUILLETAINS » a pour objectif de vouloir rendre la gestion de la commune aux habitants, en écartant toute idéologie politique sous l’étendard du sans étiquette. Une liste électorale étant par nature porteuse de valeurs et de projets, le challenge a donc été de les traduire visuellement.
L’origine : Suite au constat désolant de pré-campagne qu’une seule liste n’extistait, cette équipe de femmes et d’hommes toutes générations, tous corps de métier et d’origines diverses a donc vu le jour afin d’élargir les possibilités de choix aux citoyens.
Leur mission : Briser des codes vieillissants enracinés et faire rayonner l’image du village en devenant un moteur d’innovations.
Nom de liste, slogan, logo et couleurs …. 1ère étape : trouver une identité smart, différente et reconnaissable que tous puissent s’approprier avec fierté.
Par curiosité et séduis par l’énergie commune je suis allé explorer au delà de la safe place, pour challenger mon savoir-faire dans un univers méconnu et difficile en terme de communication. Un travail branding riche, intense et collaboratif avec une directrice éditoriale.
1. LES BASES
Qui démarrent par l’étape réflexion : benchmark et analyse de l’écosystème politique, personas, brainstormings participatifs et Lotus blossom, création des éléments de langages, et déroulé d’une stratégie de communication adaptée à une cible large.
Naming
« FENOUILLETAINS ». Simple, direct, identitaire et mémorable, il parle avec personnalité au plus grand nombre en incluant immédiatement l’audience. Éloigné des traditionnels trop longs et pompeux : « Ensembles pour … », « Tous unis pour … », « Demain pour … » etc… , à contre courants des codes de communication actuels concis et efficaces.
Slogan
« ALLONS DANS LE BON SENS ! ». À la fois en réveil des consciences sur l’évidence d’un sens commun et d’un pragmatisme loin des étiquettes partisanes, clin d’œil ironique à un projet voirie clivant, et affirmation d’un ras-le bol avec l’emploi de l’exclamation.
Ton
Les éléments de langages ou rédactionnel est le ton général à employer, les mots à utiliser. Un vouvoiement respectueux qui parle à tous, direct et franc, combiné à des tournures courtes et claires pour une proximité affirmée. Loin des interminables discours politiques répétitifs habituels.
Storytelling
« Union d’habitants actifs sans ambitions politiques, lassés de la gestion du village et désireux de faire bouger les choses, accompagnés d’anciens élus pour une complémentarité expérience / innovation. »
2. IDENTITÉ GRAPHIQUE
Une fois le rédactionnel posé place à la création de l’identité visuelle qui devra s’en inspirer.
Logo
Le concept du tout 1er logo de commune revisité a été retenu comme emblème forte afin de marquer l’attachement au village, ses origines et sa période la plus prospère. Un « F » dynamique, expression de l’attachement, de la prise de parole, de l’exclamation et du futur.
La colorimétrie inspirée par la particularité et le charme de la commune : son environnement nature, végétal, marécageux et aquatique qui s’articule autour du duo : Bleu / Vert.
Le bleu qui a toujours été la couleur identitaire de la commune. Le 1er blason coloré incluait une bande d’azur associée à l’époque à la loyauté, la justice, la fidélité. La nuance #353486 choisie est celle du logo actuel de Fenouillet.
Le vert #00FFA2 a été voulu vif et digital pour contraster, et porter la modernité.
Couleurs
La colorimétrie qui s’articule autour du duo : Bleu / Vert est inspirée par la particularité et le charme de la commune : son environnement nature, végétal, marécageux et aquatique.
Le bleu a toujours été la couleur identitaire de la commune. Le 1er blason coloré incluait une bande d’azur associée à la loyauté, la justice, la fidélité. La nuance #353486 choisie est celle du logo actuel de Fenouillet. Le vert #00FFA2 a été choisi vif pour contraster et porter la modernité/le digital.
Typographies
Le choix des typographies a été guidé par le modernisme et la trend, alignées avec la jeunesse et le renouveau. Expressive et créative, « Rawkner » et ses « ink traps » sera la police des titres et prises de paroles. Elle est le symbole d’un dialogue entre le passé et présent alignée avec les valeurs intergénérationnelles de la liste. La moderne « Red Hat Display » idéale pour jouer avec les tailles, graisses, variantes et orientations et porter des messages lisibles dans des compositions dynamiques.
Design system
Une identité ne se compose pas uniquement d’un logo mais de tout un système visuel d’assets : Pictogrammes, guides de lecture, backgrounds, pointeurs, boutons, puces, encadrements, soulignages, surlignages, séparateurs, icônes Instagram, ou simples décos … Un panel d’éléments graphiques inspirés du logo, avec du sens, sous toutes les extensions, prêts à utilisation pour n’importe quelle composition graphique fixe ou animée.
Charte graphique
LE document qui formalise les règles d’utilisation de l’identité graphique. Elle explique comment utiliser correctement le logo, les couleurs, les typographies, les mises en page … pour garantir la cohérence sur tous les supports. C’est le mode d’emploi de l’identité graphique. L’outil indispensable à partager aux les différents prestataires et intervenants (graphistes, vidéastes, community managers, imprimeurs, enseignistes…) dans la production de tous ces supports de communications pour s’y conformer.
Médias
L’ensemble des photos (portraits des colistiers, photos de groupe, photos events) et vidéos (portrait tête de liste, vidéos events, vidéo virale réseaux sociaux, shorts, rétrospective), ici accès sur l’humain, en collaboration avec MAVN Production. Elles témoignent d’une authenticité, de la réalité, du terrain. Essentielles, elles rendent le message plus concret et créent une proximité immédiate avec l’audience.
Direction Artistique
« Un logo c’est bien, une DA c’est mieux ! », voici pourquoi …
La direction artistique d’un branding consiste, à la manière d’un chef d’orchestre, à piloter l’identité visuelle d’une marque afin d’en traduire ses valeurs, son positionnement et son message en un univers graphique cohérent, reconnaissable et mémorable. Logo, couleurs, typos, assets … Elle est permet la combinaison de tout cet écosystème graphique avec la garantie d’une harmonie sur tous les supports. À travers un style de compositions, une manière d’utiliser les éléments, une patte graphique/photographique/vidéo. À la croisée de la stratégie et du design, elle est la vision globale qui guide les choix créatifs dans le but de construire l’image de marque. Et c’est précisément cela que l’audience retient, plus qu’un logo seul.
3. DIFFUSION
Comment toucher sa cible ? 2 canaux existants : Print (tracts, goodies, affiches et bulletins de votes) et Digital (réseaux sociaux, rétroprojections). Puisque une campagne est une séduction de masse sur un large panel de profils les 2 seront utilisés au même degrés de priorité.
Print
Les classiques tracts restent l’outil de communication traditionnel mais indispensable. Priorité aux petits formats, punchlines courtes, gros caractères et au graphisme. La consommation de l’info actuelle accordant plus d’importance à l’image qu’aux mots, le but sera de rester attrayant, direct, concis et clair. Le design est vivant, il guide une lecture fluide.
Les documents électoraux : bulletins de vote, affiches et circulaires, sont quand à eux réglementés. Formats, grammage du papier, contenu, quantité … ils sont soumis à des contraintes strictes et éliminatoires.
Mood conviviale, jeune et fun, la stratégie de communication imprimée s’est finalisée via la créations de divers goodies. Casquettes, sacs cabas, laynards et décorations, l’ambition étant de créer une hype autour de la liste. Les events seront signalés par la création d’un beach flag, l’outil de ralliement pour être vu.
Digital
Contraint par un budget, pas de site web afin d’éviter toute dispersion inutile. Seuls les réseaux sociaux assez pertinents pour une campagne remplissent le rôle de visibilité digitale. Facebook : pour une cible plus âgée / Instagram : pour une cible jeune et connectée. 3 types de posts récurrents simples et éfficaces : carrousels portraits, carrousels programme et posts spontanés.
