Après une observation des marques workwear actuelles, ayant en général une image plutôt «poussiéreuse», North Ways se voit une carte à jouer en mettant un coup de pied dans la fourmilière. Ainsi dans le cadre d’un challenge lancé par la marque (aujourd’hui Nine Worths), j’ai eu l’opportunité de rendre 3 propositions de logo traduisant les 2 principales valeurs : technicité et mode. En effet ce créateur français spécialisé dans les Équipements de Protection Individuels (EPI) se démarque depuis toujours aussi en créateur de tendance vestimentaire sur ce secteur.

La marque ayant acquis au fil des années une forte notoriété, la meilleure proposition de logo selon moi était donc de conserver au maximum le design d’origine. Et de plutôt l’améliorer en y mettant un poil plus de valeurs tout en solutionnant les gros problèmes de lecture. Ainsi le concept du monogramme « NW » est repensé en un seul bloc, avec une union des initiales comme une bonne poignée de main virile et forte faisant écho à une collaboration puissante, à une proximité client. La marque comprend les besoins de sa cible et existe pour elle. Il évoque également à travers le « N » plein et le « W » en contours gras les notions de solidité et de protection, essentielles pour des équipements destinés à résister aux environnements les plus exigeants. Le design déjà moderne reste conservé.

La typographie initiale est retravaillée dans les espaces négatifs et espacements pour optimiser la lecture. La palette de couleurs d’origine est elle aussi conservée.

Le défi majeur était de traduire l’évolution de la marque tout en respectant son héritage. Avec la transition de North Ways à Nine Worths (naming final choisi ultérieurement par la marque), ce logo marque une étape importante dans son repositionnement : une marque qui ne se contente pas de fournir uniquement des vêtements de travail, mais des vêtement de travail esthétiquement soignés pour les porter avec fierté.